Sur Internet, le travail de référencement consiste à avoir une présence et à améliorer le positionnement et la visibilité d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou des annuaires. On parle de référencement naturel (ou organique) qui se base sur l’exploitation des critères de pertinence de l’algorithme du moteur de recherche et le référencement payant (ou liens sponsorisés) basé généralement sur un système d’enchère par rapport à des mots clés.
La position sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic sur un site web. En effet, il permet aux internautes découvrir site web. Les principaux moteurs de recherche sont capables de détecter les nouveaux documents sur le web. Un bon référencement sur le Web est essentiel puisque une part importante des internautes cliquent sur le premier lien naturel d’une page de résultats.